Кем не станешь, ради любимой команды!

Кондуктор Павлюченко

Московский "Локомотив" – уже который год флагман российского футбола. Выигрывает чемпионат за чемпионатом. Правда, не по футболу, а по PR. И то неофициальный. Тем не менее, об имидже своего клуба "железнодорожники" и, правда заботятся здорово, современно и нестандартно.

Футболисты команды постоянно участвуют в каких-нибудь акциях: от простой раздачи автографов до работы кассиром в клубном музее или поваром в ресторане. Так, например, фейжоада (фирменное бразильское блюдо) от голкипера "Локо" Гильерме была совершенно прекрасно – уж поверьте вкусившему.

Но, пожалуй, круче всего получилось с автобусом и троллейбусом, где Роман Павлюченко и Дмитрий Сычев выступили в роли своеобразных кондукторов. Правда, форварды ничего не продавали, а раздавали – бесплатно билеты на матч.

Как подметил Сычев, "встретить известного спортсмена в общественном транспорте – небольшой шок". Павлюченко же особенно удачно вжился в роль и, даря заветные билеты, еще и рассказал много интересного. Например, что он "не больной, нормальный", "неплохой, хороший футболист" и "денег на бензин у него нет, потому теперь на автобусе".

"Свой парень" Петреску

Главная фишка "Динамо" не в креативе, а в теплоте. Бело-голубые постоянно заботятся о детях, устраивают многочисленные футбольные турниры, общаются с болельщиками. Так, регулярно проводится матч между фанатами бело-голубых и тренерским штабом. Причем не только в Москве, но и на сборах команды за границей. В одном из таких довелось поучаствовать и мне (за какую команду играл – коммерческая тайна). Было это, когда еще "Динамо" возглавлял Дан Петреску. Хотя и Черчесов уже успел сразиться в подобных баталиях.

С одной стороны, "рубка" получилась серьезная – болельщики безумно хотят проявить себя в матче против тренеров любимого клуба. С другой, исключительно дружеской – кость в кость никто не идет, друг на друга не орет, да и смеется над оппонентом украдкой. В общем, для единения болельщиков с командой – самое оно. А как закончился тот самый матч в Турции? Скажем так, тренеры победили. "За явным преимуществом". А Дан Петреску стал безоговорочным MVP встречи.

Кассир Мовсисян

"Спартак" тоже времени зря не теряет. И поддерживает статус самого популярного клуба России. Ветераны "Спартака" постоянно ездят по стране, а игроки команды приходят в школы и детские дома. Скажем, из Реброва и Песьякова получились отличные детские тренеры. Ребятишек голкиперы "Спартака" обучали мастерству удивительно уверенно и органично.

– Я вам говорю: у Песьякова явный тренерский талант! Вот его юный ученик и превзошел моего, впитал мудрость Сергея! – рассказывал Ребров. – "Черная пантера" (мальчик играл в черной форме) и, правда, талантливый вратарь! Мы оба его отметили, стоит обратить на парня внимание. Вдруг в будущем попадет в спартаковскую академию.

Так или иначе, Юра Мовсисян уже попал. В основную команду московского "Спартака". И пока армянин травмирован, он активно "подрабатывает". Уже и магазин красно-белых посетил, и стадион на днях. Потрудившись кассиром "Открытие-Арены".

Притом билеты он давал не простые, пусть и не золотые. Зато со своим автографом. Болельщики, ясное дело, были в восторге – и билет на матч с "Црвеной Звездой" их уже интересовал даже меньше, чем возможность увидеть кумира.

Звездный новичок "Зенита"

Питерцы невероятно активны на PR-поле, только вот описывать все затеи "Зенита" я не буду. Ведь придумать что-то креативнее, чем последняя маркетинговая акция клуба, тяжело.

На флажке дозаявочной кампании "Зенит" осуществил, безусловно, самый громкий трансфер лета. Притом не в российском футболе, а вообще в мировом. Знаменитый, культовый, любимый миллионами – именно такой "игрок" переехал на берега Невы. Еще и из США. Знакомьтесь, Барт Симпсон, номер 87.

"Переход" легионера, и правда был оформлен по всем канонам: встреча новичка в аэропорту, медобследование, подписание контракта, выбор формы, первая встреча с командой… Естественно, классный креатив "Зенита" оценили и сами футболисты, тепло, приняв Барта в коллектив.

Самое важное, что акция была замечена вовсе не только в России. Питерцы сработали настолько качественно, что о "трансфере" написали в The Guardian, CBS, FIFA.com, Rolling Stone, Sports Illustrated, Gazzetta dello Sport, BBC, Reddit, показали на чилийском телеканале, рассказали на мексиканском радио и еще в 170 иностранных СМИ. Что ж, наконец, Барт Симпсон сделал в этой жизни хоть что-то путное.

Несостоявшееся свидание с Нарубиным

Жизнь – довольно жестокая штука. Особенно когда дело касается личной жизни. Далеко не всегда удается встретить человека, который вам по-настоящему нравится. Или хотя бы сходить с ним на свидание.

Среди PR-акций российских клубов была одна прославившаяся, хотя и в несколько негативном плане. В 2008 году "Амкар" обещал победительнице конкурса "Мисс "Амкар" свидание с голкипером клуба Сергеем Нарубиным. Но болельщики пермяков начали "троллить" одну из участниц, отдавая за нее голоса "в шутку". Явно не считая Марию Малых главной красоткой Перми.

В итоге конкурс со скандалом отменили, никакого свидания не состоялось, зато о девушке узнал весь Рунет. Тоже неплохо.

Аукцион Игнашевича, плов Ахмедова, немецкие фанаты "Терека"

Другие команды тоже стараются не оставаться в стороне: ЦСКА просит своих юных фанатов рисовать для Акинфеева и К^о, устраивает турниры для болельщиков, а Игнашевич - аукционы, краснодарские клубы снимают исключительно креативные предматчевые (да и просто) ролики, "Терек" поддерживают на играх в Грозном немецкие студенты, а Одил Ахмедов еще в бытность игроком "Анжи" учил всех готовить узбекский плов. И это совсем не весь список любопытных акций российских клубов. Чтобы рассказать о них всех, одного материала не хватит. К счастью.