Бойцы невидимого фронта

Спортсмены и тренеры, стадионы и треки, борьба за победу, медали и кубки… Но нет в этом спортивном глоссарии должности человека, который отвечает за то, чтобы все достижения команды стали известны, чтобы вспоминали о команде не только во время соревнований, но и во время сборов и отдыха. Пресс-секретарь, пресс-атташе или по международным стандартам, пресс-офицер.

«Мегаспорт» начал «пиариться», еще играя в первой лиге. Меня попросили подобрать людей для того, чтобы выпускать корпоративный журнал ФК «Мегаспорт». Первый номер собирали по крупинкам - игроки смотрели на нас с удивлением, да и руководство не совсем понимало, что хотят эти люди, снующие по трибунам во время игры, задающие непонятные вопросы…

Но, надо сказать, это очень помогло потом, когда команда вышла в высшую лигу и мне предложили стать пресс-атташе клуба. К этому времени мы знали об игроках почти все. Мы составляли анкеты с вопросами на разные темы, от любимого мультика в детстве до марки автомобиля, на котором ездят спортсмены, общались с их женами, проводили конкурсы с детьми, разговаривали с родителями. Делали репортажи с тренировок и отдыха. Вся информация хранилась строго «по полочкам» - анкеты отдельно, протоколы отдельно, афиши, программки, фотографии – все имело свое место.

Коропортаивное издание ФК "Мегаспорт"

Пресс-человеки

Для многих работа «пресс-человека» вообще кажется не нужной. Во времена работы пресс-атташе команды «Мегаспорт», я  не раз сталкивалась с таким мнением, причем, слышать это приходилось не только от обывателей, но даже от директора команды. «За что вам такую зарплату платить (к слову, не такая уж она и большая была)? За две домашних игры в месяц?».  Пришлось расписать, что будет, если пресс-атташе не исполнит свои обязанности только на одной игре. Нет программок и билетов – штраф команде, нет контролеров на входе – штраф, нет протоколов – штраф, не вовремя отправлен послематчевый отчет в Федерацию – штраф, фотограф вышел на поле – штраф, не провели послематчевую конференцию – штраф, не ведется съемка матча - штраф … И это далеко не полный перечень того, за чем должен следить пресс-офицер.

Подарок женщинам - начало футбольного сезона 8 марта

Имея немалый опыт работы в журналистике, и работая редактором журнала футбольного клуба, я знала, чем грозит репутации команды, случайно сказанная футболистом фраза. А потому, когда «Мегаспорт» перешел в премьер-лигу, предупредила ребят по-доброму: «Увижу хоть одно интервью без одобрения, пеняйте на себя». Равиль Рамазанов, который тогда был главным тренером, одобрил. Так и работали. Ребята из команды так привыкли, что когда после матча к ним подходили коллеги-журналисты с вопросами, футболисты отвечали: «Наш пресс-атташе расскажет». «А про семью?», - интересовались журналисты. «И про семью – у пресс-атташе спросите. Она знает».

Александр Шацких - капитан команды "Мегаспорт"

Наверное, поэтому и не было у нас ни одного случая, чтобы из команды просочилось то, о чем не должны были знать за ее пределами. Ни одного интервью без пресс-службы, ни одной съемки. А домыслы и слухи, ну так как без этого? К новой команде, так быстро взлетевшей с самых низов до высшей лиги, интерес был повышенный. Слухов хватало. Особенно не давала покоя личность Данияра Хасенова – как играет, на чем ездит, во что одевается.

Данияр Хасенов (слева) , Александр Шацких и защитник "Жетысу" Сергей Куцов

Надо отдать должное, он не обращал внимания на «шуршание» вокруг него. Любил футбол, содержал команду, помогал детскому дому, не афишируя и не звоня на весь свет: «Команда «Мегаспорт» посетила детдом, экипировала их футбольную команду, купила телевизор, финансировала строительство футбольного поля в детском доме». Об этом написали только лишь однажды и то, в корпоративном журнале «для своих». И кто бы что не говорил, для каждого из нас это была НАША команда. 

Черные кошки футбола

И почему-то так сложилось, что в пресс-службах футбольных команд работают в основном мужчины. А в сезон 2008-го команды «Шахтер», «Алма-Ата» и «Мегаспорт» представляли пресс-атташе женщины - Ира Савченко, Айша Валиева и я. На семинаре мы делились между собой женскими хитростями. Есть и общепризнанные многими футболистами приемы повлиять на результат игры. Перед тренировкой и игрой с лавки в раздевалки встают с одной и той же ноги, а на разминку выходят раньше соперника. Выходя на замену, спортсмены стараются потрогать рукой газон – на удачу. Перед пенальти не рекомендуется смотреть в глаза вратарю, а то промахнешься.

Ну и чисто «женские» приметы. Если женщина заглянула в раздевалку... если встретить перед матчем в коридоре женщину в красном…

А чего проще, женщине пресс-атташе надеть на игру красную футболку и заглянуть в раздевалку соперника, причина-то всегда найдется … Проиграть может и не проиграют, но из равновесия вывести можно. Редко мы использовали такие приемы, но не скрою, бывало. Исключение составляли игры «Мегаспорта» с «Шахтером» и «Алма-Атой». Это были «договорные» матчи пресс-атташе, на которых действовал «пакт о ненападении». Вообще, по футбольным суевериям можно было бы написать целый трактат, но рассказывать о своих страхах и приметах футболисты не любят. Это тоже относится к плохим приметам.

...После объединения команд, мы гадали, кого оставят пресс-аташе новой команды – меня или Айшу. Но руководство решило иначе. И назначило пресс-атташе мужчину, с зарплатой гораздо больше нашей (и как не говорить после этого о гендерном неравенстве?), при котором и произошел тот конфликт со звездой «Спартака», в котором атташе переименованной команды имел весьма бледный вид. А всего-то и надо было культурно предупредить игроков: не болтай, а иначе...     

Сейчас во многих клубах казахстанской премьер-лиги работают целые пресс-службы, и руководят этими отделами мужчины. Может быть, именно из-за тех хитростей и не берут нашего брата, точнее, сестру, в футбольные атташе? Боятся, что заглянет перед ответственным матчем  пресс-офицер в красном платье и скажет тренеру: «Не забудьте про то, что по окончании матча в пресс-центре стадиона состоится послематчевая конференция».